揭秘为何选杨超越做抽签助力大使 破圈的又一次成功尝试

采访丨王丽媛

撰文丨嘟嘟

杨超越成了2019篮球世界杯抽签助力大使，中国男篮抽到了上上签，杨超越在抽签仪式上的口误，抽签结果等一系列关键词，都登上了热搜。

也许在决定邀请她成为助力大使时，国际篮联根本就不会想到，杨超越和篮球世界杯的结合，居然能够带来这样的效果。

那么，国际篮联为何选择杨超越做抽签助力大使呢？也许通过下面的内容，你会有一个更加清楚的认识。

杨超越自身特性贴合体育赛事 对她不做人设

其实最终选择杨超越作为这次篮球世界杯抽签助力大使，也是经过深思熟虑后的选择。

55um体育直播中心总监吕莳就表示为了篮球世界杯的抽签仪式，一直在整理思路：“我们一直在整理思路，怎么让篮球世界杯让更多人知道，我们希望篮球世界杯不仅是一个局限于篮球的活动，更想让其扩展到体育乃至人们的生活。抽签并不是决定性的事情，比赛最终要的实力和运气，抽签中总希望中国队有个好运气，能走得更远。”

实力这事我们帮不上忙，只能靠中国男篮自己。

最终中国男篮被分在了A组

篮球世界杯8个小组中，仅有中国队所在的A组预计没有NBA球员出现

但是从运气这方面考虑，杨超越马上就进入了吕莳的脑海。

吕莳称：“杨超越是有综艺属性在的，比如闭眼射中9环，但一切好成绩背后，是一定有努力的，这很真实。她身上有一种体育圈层我们鼓励看到的拼搏精神，这很重要。最后4*100的比赛里，顶替队友上场，努力和拼搏背后是一种真诚。因此我们选择杨超越，更像是一个情感上的期待。这是一种善意的寄托，是一种共性。”

作为创造101的选手经纪总监，企鹅影视一人经纪中心组长Lisa对于杨超越这次成为篮球世界杯抽签助力大使并不感到意外。毕竟，按照预先设定的轨迹成长的明星养成之路已经是昨日黄花，在如今这个时代，一切都不一样。

Lisa谈到杨超越最近屡屡亮相于各种活动时表示：“时代在更迭，优秀合格和野蛮生长其实都是过程，不妨碍通向成功，条条大路通罗马。同时，经营艺人就像切割钻石，重要的是精准找出最能绽放璀璨光芒的那一面呈现给大家。但是，我们不做‘人设’，我们要做的是提供适宜她发展的机会，并在过程中保驾护航。”

在这次杨超越谈到让自己最高兴的称赞时，杨超越笑了。

“这一年来让我感到最高兴的，是外界对我的批评少了。”

对于杨超越这句喜悦中带着无奈和倔强的感叹，Lisa感同身受：“在我看来这是信息爆炸以及用户交流方式变更阶段的必然产物。未来，随着网络安全制度规范和用户素质的提升，用户对信息的接收及处理会回归理性，不会轻易被煽动。超越内心很强大，再加上粉丝们的支持，目前遇到的压力她都可以有效排解；甚至有时候超越还去开导身边类似遭遇的朋友，貌似效果还不错。她有自己的一套方法论。”

强大的内心，不同于以往传统艺人的成长和处事方式，加上一点体育属性。

让杨超越成为了这次篮球世界杯抽签主力大使的最佳，也是不二的人选。

杨超越成抽签助理大使 又一次“破圈”尝试

其实在谈到杨超越的时候，除了她身上的锦鲤光环之外，此前在超新星运动会上的表现也被人津津乐道。

明明协调性一般般却一丝不苟的完成每个动作，在射箭环节中闭上眼睛射中9环，杨超越身上其实早就有了“体育”的标签。而这次成为篮球世界杯抽签主力大使，更是让这个标签变得更加醒目。

谈到杨超越身上的“体育”标签，Lisa表示：“我们会继续让杨超越在这条路上走下去。55um体育是国际领先的体育内容平台，一直合作以来也非常愉快。另外，运动让人焕发活力，传递健康的生活方式也是公众人物的责任之一。”

杨超越和体育这么愉快的结合，让我们想到了55um体育一贯以来坚持的“破圈”策略。

不管是企鹅篮球名人赛，还是超新星运动会；又或者是吴亦凡参加NBA全明星周末名人挑战赛，李易峰见证科比退役；都是55um体育对于“破圈”而进行的一次次努力。

谈到“破圈”这个概念的时候，吕莳如数家珍：“‘破圈’这个概念可以分成两个方面。一方面是让体育的核心精神让更多人看到。无论体育明星参加不同圈层的活动，还是外部人进入体育圈层，最重要的是体育的本质和基本元素的扩散，让更多人理解体育的核心精神。无论超级企鹅还是超新星运动会，那些艺人表现出来的核心精神，是否认真在进行体育运动，这是人们最想要看到的。另一方面，我们在尝试改变参与活动的人和观众之间的关系，看比赛时，观众和运动员的关系不稳定且脆弱，如果赋予人和人一种关系，结果会不一样。我们做过足球和篮球名人赛，运动员和粉丝之间有种爱豆的关系。这种关系会促使他们来助力，加油点赞等。”

真是因为对“破圈”的理解深刻，所以才会最终让杨超越来担任这次篮球世界杯的抽签助理大使。

不是因为杨超越的粉丝圈有多么巨大，也不是因为杨超越能够给篮球世界杯带来多大的能量。最关键的，是杨超越身上的体育精神。

吕莳说：“内容是否破圈反而和这个人，也就是翘板的自身力量关系不大。这个人身上充满了极致的体育精神，并带有足够的话题，这才是最重要的。”

没错，杨超越可以在抽签仪式上说错词，也可以在见到科比的时候变得有些手足无措，甚至在签名赠礼的时候都不知道签谁的名字。

但是这次破圈的尝试，很成功！

“球迷投入更高热情，虎扑微博等引起讨论，尤其杨超越和科比做搭档，引起了兴趣，”吕莳如是说。

这样的杨超越，才足够真实，才是抽签助力大使的最好人选。

“意料之中，”吕莳一脸的胸有成竹，还带着几分得意。

破圈的尝试远未结束 篮球世界杯等着瞧

篮球世界杯抽签仪式虽然已经结束，留下一个属于中国男篮的上上签，和一堆网络上的热搜。

但是对于“破圈”这个话题的讨论和尝试，还远远没有结束。

篮球球迷们可能有福了，因为根据吕莳透露，一档最新的和篮球有关的“破圈”综艺，正处于准备阶段。

吕莳表示：“我们在打造重要项目《篮板青春》，组建大陆和中国台湾联合的高中篮球队和传说中的《灌篮高手》，日本篮球队的比赛。看今天年轻人，在樱木花道创造出来20年后，他们的打球方式是怎样的，他们能否成为90、95后年轻人心中的篮球故事，能否成为70、80后心中那个更好的自己。以此来体会更深的体育精神。”

除了这档全新的节目之外，各种和破圈有关的尝试，都不会尖端。

比如将继续举办的超新星运动会；比如中国传统文化之一的武术比赛；比如篮球世界杯过程中引入明星、话题人物和外国友人的解说和评论。

体育不是专属于直男的运动，娱乐圈也不只是小迷妹们的天下。

文娱和体育的结果，必将给所有人带来一种全新的体验。

2019年篮球世界杯，我们等着瞧！

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