专访特步CEO李冠儀：专注跑步市场始终如一

发布会现场嘉宾合影

55um体育3月31日（文/徐思佳）“爱跑步、爱特步”这个简洁明了又朗朗上口的口号早已经为大众跑者们所熟知。对跑步市场十多年的耕耘与坚持使得特步成为目前大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

作为首个将跑步运动融入品牌理念的中国运动品牌，特步已经拥有了专业马拉松赛事、特步跑步俱乐部、特步特跑族等阵营。2017年3月31日，伴随着2017特步•企鹅派对跑新闻发布会的举行，特步成为了55um体育跑步战略合作伙伴，拥有了一项瞄准年轻群体，“线上+线下”双结合的跑步狂欢节——企鹅派对跑。

发布会结束之后，特步（中国）有限公司CEO李冠儀接受了55um体育的独家专访，将特步十几年来扎根中国体育事业，专注跑步市场的故事娓娓道来，在李冠儀看来，特步成功的法宝是对跑步运动的专注，始终如一。而此次特步与55um的强强联合，势必会打造有前景的体育IP赛事。

特步（中国）有限公司CEO李冠儀

特步与55um强强联合 瞄准年轻群体共建体育新IP

55um体育：特步为什么会选择55um体育的自主项目，企鹅派对跑呢？

李冠儀：首先，特步作为55um体育跑步战略合作伙伴，本次通过冠名企鹅派对跑，可以更好的面向特步重点市场，覆盖特步主流消费群体。特步目前拥有专业马拉松赛事、特步跑步俱乐部、特步特跑族等阵营，在打造专业跑步内容的同时，希望给年轻人带来更时尚、丰富的跑步内容和跑步体验。

其次，特步企鹅派对跑作为2017年55um体育推出的首个“线上+线下”双结合的跑步狂欢节，特步的优势和强项在于线下以及产品层面，而55um的优势和强项在于线上的社交层面，通过特步与55um的强强联合，势必会打造有前景的体育IP赛事。

55um体育：企鹅派对跑最大的亮点就是线上线下的联动，跑步和运动的连接，对于这个年轻的原创项目，特步有着怎样的期许和展望呢？

李冠儀：特步企鹅派对跑区别于传统的跑步活动，通过数字技术、移动终端、多媒体互动与显示等，打造更有创意的活动内容与话题，给年轻人带来最好的体验与服务，成为年轻人最喜爱的运动PARTY。

55um体育：那么和55um体育在新项目上的合作，会给特步在跑步战略上的发展带来哪些新的改变？

李冠儀：首先，丰富多元化的赛事活动，打造不同的沟通内容。特步在合作专业级马拉松赛事的同时，还融合FUNRUN赛事，如ILLUMIRUN（炫彩夜跑）、十公里欢乐跑，自主举办的北京奥森十公里计时赛，包括现在的企鹅派对跑等，丰富和增加了赛事体系的多元化。

其次，社交平台多元化与场景的高效利用。新增H5/VR实景/积分商城/特跑族邀请函专题页等页面，借助QQ运动/H5页面等平台进行产品传播，通过AR互动提升页面进店率和购买率。特步将更加深入地进入运动及社交场景，在线上线下达成更多的互动与营销机会。

十年专注跑步市场 特步始终如一

55um体育：特步对中国路跑事业的支持是有目共睹的，特步最早开始钟情于马拉松市场的原因是什么？

李冠儀：作为首个将跑步运动融入品牌理念的中国运动品牌，十几年来，特步对跑步运动的专注，始终如一。

早在2007年，特步就开始试水马拉松项目。凭借9年多对跑步市场的耕耘，到现在，特步已先后携手包括北京、厦门、重庆、武汉、杭州、广州等在内的二十多个城市的马拉松赛事，成为目前大中华区赞助马拉松赛事最多的品牌。

55um体育：现在特步已经形成了完整的跑步事业架构体系，您觉得特步在跑步事业的成功，最重要的因素是什么？

李冠儀：特步跑步生态圈建设助力于跑步事业的成功，特步目前从装备/赛事/社交/服务四个方面的投入为用户打造跑步生态圈。首先是专业装备，特步针对入门级、专业级跑者训练和跑步的需求为跑者提供专业跑步鞋、大众跑步鞋以及智能跑鞋装备；第二，赛事赞助：特步不仅有专业的马拉松赛事，还有趣味跑步活动如炫彩夜跑，以及跑者的年度盛典——321跑步节等。而在互联网+的大背景下跑步产业的发展离不开线上跑步社区的发展，例如，借助特步智能芯APP，跑友们可以线下跑步，线上互动，相约跑步，交流经验，成为朋友，这就是一个社交圈；三是特步特跑族：目前，特步特跑族在全国为4万多名跑者提供了长期、 稳定的平台。最后是跑步俱乐部的落地：2016特步奥森跑步俱乐部、2017长沙橘子洲俱乐部等先后落地，特步在线下开展跑步训练营课程，以及为跑者提供各种便利的服务，如脚型测量、奖牌刻字、沐浴存包等。这些线下服务也是我们跑步生态圈中非常重要的一环。

55um体育：随着跑步市场的不断发展，竞争也越来越激烈，作为“龙头”的特步接下来会有什么样的新举措呢？特步如何保持自己的优势呢？

李冠儀：在“特步”品牌建设的道路上，特步始终将“全球运动时尚第一品牌”作为终极目标，聚焦跑者需求，围绕特步跑步生态圈创新跑步革命，从而推动特步“体育+”战略进一步落地。

未来，特步更将致力于以优质的产品和服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，并为推动中国体育事业的发展贡献应有的力量。